Tras la desvelación de la astucia de Cambridge Analytica, muchos aseguran que es fácil saber qué actividades reportan más votos a un político y qué patrón de acciones debe ejecutar para alcanzar con éxito un cargo de elección popular.
En el convulso y variado panorama político latinoamericano, con naciones que a veces se deslizan entre democracias y regímenes más autoritarios, las estrategias para atraer votos son tan diversas como sus culturas. En medio de esta heterogeneidad, analistas y especialistas en opinión pública han logrado esbozar algunas acciones concretas que tienen un impacto significativo en el resultado electoral. Sin embargo, no han creado una ciencia exacta.
Qué actividades reportan más votos
Con la revolución digital, el campo de juego ha cambiado. Los nuevos colectores de datos del mundo digital, como las redes sociales y plataformas de análisis, han ofrecido una visión más detallada del comportamiento electoral. Esta gran cantidad de información ha permitido a las oficinas de campaña elaborar segmentaciones más precisas, ayudando a afinar el mensaje político que buscan intercambiar en as elecciones. Ellos se atreven a enumerar qué actividades reportan más votos en unos comicios.
Ante esta premisa, el sufragio se ha definido ampliamente como un acto emocional más que racional. Según Guillermo Morales, historiador y analista político de la Universidad de Chile, «los electores a menudo se sienten más motivados por una historia emocionante o una personalidad carismática que por una lista detallada de propuestas».
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Vamos a la universidad
Varias investigaciones respaldan esta afirmación de o emocional. Por ejemplo, un estudio de 2020 de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) encontró que las actividades que generaban mayor conexión emocional entre los candidatos y el electorado eran las visitas in situ a comunidades, particularmente aquellas desfavorecidas. Estas visitas, en las que los políticos se ponen en contacto directo con las realidades de sus votantes, crean una percepción de cercanía y empatía.
Sin embargo, no es solo el contacto cara a cara lo que importa. La OEA, en su reporte sobre prácticas electorales en la región, destaca que el uso estratégico de las redes sociales ha resultado ser una herramienta poderosa, particularmente en poblaciones jóvenes y urbanas. Allí está otra alternativa que revisa para detectar qué actividades reportan más votos. La posibilidad de compartir contenidos virales, con mensajes claros y emocionales, ha dado como resultado un incremento en la participación electoral entre estos grupos.
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Otros son conservadores
En contraste, organismos como el Centro Estratégico Latinoamericano de Geopolítica (CELAG) han subrayado la importancia de los debates públicos. «Los debates permiten a los candidatos confrontar ideas y mostrar sus habilidades retóricas», señala Adriana Paz, politóloga y miembro del CELAG. Estos eventos, transmitidos ampliamente por medios tradicionales y plataformas digitales, pueden ser decisivos, especialmente cuando los votantes están indecisos. Sin embargo, esta actividad, no es determinante para saber qué actividades reportan más votos.
Otra maniobra que ha resultado efectiva, según un estudio del Banco Interamericano de Desarrollo (BID) en 2019, es la promesa y, más importante aún, la ejecución de programas sociales. En regiones donde la desigualdad económica es marcada, tales acciones directas tienden a cosechar una amplia base de votantes.
Pero no todo se trata de promesas y contacto directo. Según el profesor João Castro Neves, experto en política brasileña de la Fundación Getulio Vargas, «la integridad y la autenticidad son cruciales. Los candidatos que logran mantener una reputación limpia y coherente suelen tener mejores oportunidades en las urnas».
Cero magias en el tablero
Sin embargo, existe un consenso emergente entre los expertos: no hay una única receta para el éxito en Latinoamérica. Quien diga tener la respuesta a qué actividades reportan más votos, simplemente está mintiendo. El mosaico cultural, social y económico exige una adaptabilidad y sensibilidad particular a cada contexto.
Mientras que la presencia en terreno, la habilidad en redes sociales, la participación en debates y la promesa de soluciones tangibles son tácticas efectivas, la autenticidad y la integridad son valores irremplazables. En un continente marcado por la desconfianza hacia la clase política, aquellos que logran conectar genuinamente con las preocupaciones de su electorado tienen más posibilidades de triunfar.
