Millennials chinos están marcando una tendencia clara en sus hábitos de consumo, priorizando cada vez más los productos nacionales frente a los importados. Este patrón se ha visto particularmente acentuado durante la bonanza anual de compras en línea del país conocida como «Doble 11».
Según la agencia Xinhua, un análisis de los macrodatos de compras en JD.com, un gigante chino del comercio electrónico, revela que alrededor del 62% del gasto en productos de marcas nacionales fue realizado por consumidores nacidos en las décadas de 1990 y 2000. Este grupo demográfico, conocido globalmente como millennials, muestra un creciente interés por las marcas locales, a pesar de que los productos importados siguen ganando popularidad.
Millennials chinos
El «Doble 11» se ha convertido en un fenómeno comercial en China, caracterizado por amplios y cuantiosos descuentos. Este evento de compras en línea normalmente se prolonga desde finales de octubre hasta mediados de noviembre, alcanzando su pico el 15 de noviembre. Durante este periodo, se multiplicaron por más de tres las transacciones de los pabellones nacionales que venden especialidades locales de países extranjeros y los supermercados en línea dedicados a la venta de productos importados. A pesar de este incremento en las ventas de productos extranjeros, los millennials chinos muestran una preferencia clara por los productos nacionales.
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Los productos procedentes de países europeos, especialmente de Francia, Alemania, Países Bajos, Italia y España, se encuentran entre los más populares en la plataforma de JD.com. Los cosméticos y los productos materno-infantiles y sanitarios son algunos de los más vendidos. Sin embargo, el interés por los productos locales no es solo una cuestión de precio o accesibilidad. Según expertos en comercio y economía, este fenómeno refleja un cambio en la mentalidad de los consumidores millennials chinos, quienes buscan apoyar la economía local y se sienten más identificados con las marcas nacionales.
Ventas en aumento
El festival del «Doble 11», introducido por primera vez en 2009, ha continuado experimentando una tendencia creciente en los gastos. En el evento de este año, el número de comerciantes que participaron en las campañas de promoción de JD.com alcanzó un nuevo récord, multiplicándose por más de 1,5 en comparación con el mismo periodo del año anterior. Más de 60 marcas vieron cómo sus ventas superaban los 1.000 millones de yuanes (unos 137,2 millones de dólares) en JD.com durante el festival.
Este festival de comercio electrónico al que acuden millennials chinos, también ha sido testigo del auge de las transmisiones en directo como un canal efectivo para promocionar productos y conseguir descuentos. El personal de compras y ventas de JD.com ha jugado un papel importante este año, convirtiéndose en presentadores de transmisión en vivo y atrayendo más de 380 millones de visitas al término del 11 de noviembre.
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Nacionalismo económico
Los historiadores y políticos ven este fenómeno como un reflejo de un nacionalismo económico creciente entre los jóvenes chinos. Esta tendencia hacia los productos nacionales podría tener implicaciones significativas para la economía global, especialmente para aquellos países y empresas que dependen en gran medida del mercado chino. El aumento de la preferencia por los productos locales podría influir en las estrategias de marketing y producción de empresas internacionales, así como en las políticas comerciales de los países exportadores.
El patrón de compras de los millennials chinos, enfocado en la adquisición de productos nacionales, es un indicador claro de un cambio en las preferencias de consumo en uno de los mercados más grandes del mundo. Este cambio podría tener efectos a largo plazo en las relaciones comerciales internacionales y en la dinámica de la economía global. La capacidad de adaptación y respuesta de las empresas y países extranjeros será clave para mantener su presencia en este mercado en constante evolución.
